A LaLiga abriu uma nova frente ao anunciar o Smart Insights, um sistema de inteligência artificial que transforma dados em histórias de futebol em tempo real. A ferramenta analisa cada lance das partidas e conecta o que acontece em campo com gols, jogos e desempenhos históricos do campeonato espanhol, gerando narrativas prontas para as transmissões.
O lançamento faz parte da estratégia da liga espanhola de turbinar o conteúdo ao vivo nas fases decisivas da temporada. O sistema estreou nas semifinais dos playoffs de acesso à LaLiga EA Sports e entra de vez nas transmissões da LaLiga Hypermotion já a partir da temporada 2026-27. A expectativa da organização é levar o recurso também para a Primeira Divisão ainda neste ano.
Como o Smart Insights muda a narrativa do futebol em tempo real?
Desenvolvido em parceria com a Sportian, joint venture de tecnologia esportiva da LaLiga com a Globant, o Smart Insights usa IA para cruzar, em tempo real, eventos da partida com um vasto banco de dados histórico da competição. Ao identificar padrões e tendências, o sistema entrega aos narradores e comentaristas comparações instantâneas com gols clássicos e desempenhos acima da curva.
Em vez de depender apenas da memória e do improviso na transmissão, a ferramenta envia sugestões prontas por canais dedicados e criptografados no Telegram. Assim, o comentarista recebe, durante o jogo, histórias contextualizadas, estatísticas comparadas e leituras táticas enriquecidas. Isso sem precisar interromper o fluxo da narração.
Segundo a liga, o objetivo central consiste em traduzir grandes volumes de dados em histórias compreensíveis, com impacto direto na experiência audiovisual. A IA assume o trabalho pesado de cálculo e busca de referência, enquanto a equipe de transmissão concentra esforços na forma de contar essas histórias ao público.
LaLiga quer liderança tecnológica com IA e dados no centro
O Smart Insights se encaixa em uma visão mais ampla da LaLiga de reposicionar o campeonato como referência em uso de dados e IA na indústria esportiva. De acordo com Prasanna Kumar, Diretor de Tecnologia, Inovação da LaLiga, o projeto mira o aumento do engajamento global dos fãs. Visa ainda a criação de novos formatos narrativos para plataformas digitais e a abertura de oportunidades comerciais ligadas a conteúdo inteligente e personalizado.
A liga planeja aproveitar o sistema para alimentar produtos para redes sociais, plataformas proprietárias e parceiros de mídia. A ideia passa por transformar cada partida em um ambiente rico em recortes históricos e micro-histórias. Isso interessa tanto às transmissões ao vivo quanto a conteúdos sob demanda, que dependem de contextos rápidos e relevantes para manter a audiência.
Para Gonzalo Zarza, Diretor de Dados da Sportian, o ponto-chave está na capacidade da IA de converter “milhões de métricas avançadas em narrativas com valor comercial e editorial imediato”. Ele destaca que a intenção não é enviar números soltos à cabine, mas oferecer contexto histórico capaz de alterar o padrão da experiência audiovisual.
Quais modelos de IA que sustentam o Smart Insights?
Nos bastidores, o Smart Insights opera com três modelos de IA especializados, cada um focado em um tipo de leitura do jogo. Juntos, eles ajudam a construir uma camada narrativa que acompanha o ritmo da partida, sem atrasos relevantes para quem está diante da tela.
- Similaridade de Gols: esse modelo avalia cada gol marcado levando em conta múltiplas variáveis contextuais, como posição do jogador, tipo de chute, zona de finalização, situação tática e posicionamento do goleiro, entre outros fatores. A partir desses elementos, a IA busca no banco de dados gols historicamente semelhantes. Assim, quando um atacante marca, o sistema indica em segundos quais lances antigos lembram aquela jogada.
- Similaridade de Partidas: aqui, o foco recai sobre a dinâmica global do jogo. O modelo compara, em tempo real, o andamento da partida com confrontos históricos parecidos, analisando métricas agregadas como posse de bola, número de chutes, cartões, faltas, ritmo da partida e eficiência ofensiva. Com isso, o sistema gera um contexto probabilístico, apontando como duelos com características semelhantes costumam se desenvolver.
- Métricas Contextuais: o terceiro pilar situa desempenhos individuais e coletivos em um cenário histórico. A ferramenta utiliza rankings, percentis e comparações avançadas para indicar se um jogador se aproxima de um de seus melhores momentos ou se uma equipe alcança níveis fora da média em relação aos rivais. O comentarista, então, consegue ler rapidamente se está diante de uma atuação comum ou de algo estatisticamente raro.
Como a LaLiga pretende expandir o uso do Smart Insights?
Na fase inicial, o Smart Insights atende prioritariamente comentaristas da LaLiga Hypermotion, reforçando transmissões da segunda divisão. Mas o roteiro do projeto, segundo a própria liga, vai além da cabine de TV e do microfone.
A associação planeja criar um “Centro de Conteúdo” para o autoconsumo de informações avançadas por diferentes áreas de negócios. Esse hub interno deve permitir que departamentos de marketing, comunicação, comercial e digital acessem, em tempo real, recortes inteligentes de dados para campanhas, relatórios e ativações com patrocinadores.
- Primeiro, a IA interpreta eventos ao vivo e cruzamentos históricos.
- Depois, os dados viram insights em linguagem próxima ao jornalismo esportivo.
- Por fim, esses conteúdos alimentam transmissões, redes sociais e produtos digitais.
