Recentemente, um estudo realizado pela SponsorUnited revelou uma tendência de aumento nas receitas de patrocínio nas principais ligas esportivas dos Estados Unidos. Durante a última temporada, a Major League Soccer (MLS) destacou-se ao registrar um crescimento significativo de 18%. Outras ligas, como a Major League Baseball (MLB), também apresentaram incrementos notáveis, atingindo 16% de aumento em suas receitas.
A National Football League (NFL), por outro lado, liderou em termos de receitas totais de patrocínio, somando impressionantes 2,3 bilhões de dólares. Esses dados ressaltam a vitalidade e o potencial econômico do esporte na América do Norte, refletindo não apenas o interesse do público, mas também a confiança das marcas no espetáculo esportivo.
Qual o impacto de Lionel Messi na Major League Soccer?
Um fator essencial para o recente crescimento da MLS é a presença de Lionel Messi, considerado um divisor de águas para o futebol nos Estados Unidos. Sua trajetória de sucesso e o carisma inegável atraíram uma nova onda de fãs e patrocinadores para a liga. A popularidade do jogador foi fundamental para alavancar o interesse e as receitas no mercado norte-americano de futebol.
Desde a chegada de Messi à MLS, houve um aumento significativo no número de assinaturas da Apple TV, responsável pela transmissão exclusiva dos jogos. No dia do anúncio das transmissões, a plataforma registrou 110 mil novas assinaturas, um número que quase triplicou ao longo de um mês. Este cenário destaca o poder de influência do atleta em promover o futebol nos Estados Unidos.
Como aumentaram as receitas totais com patrocínios na América do Norte?
Em termos comparativos, o impacto do esporte nas receitas de patrocínio norte-americanas é evidente. Em um levantamento anterior também da SponsorUnited, foi reportado que os patrocínios em geral atingiram 665 milhões de dólares, envolvendo 1.800 marcas e 2.500 negócios. Este crescimento contínuo sublinha a capacidade das ligas de atrair parcerias rentáveis e estabelecer contratos lucrativos com empresas de renome.
Outro exemplo de destaque é o contrato estabelecido com a Apple TV, que investiu 250 milhões de dólares anuais por um acordo de 10 anos para transmitir a MLS, totalizando 2,5 bilhões de dólares. Este valor é significativamente superior aos contratos anteriores, evidenciando o crescente valor comercial da liga.
Expectativas para o futuro da MLS
O potencial econômico da Major League Soccer (MLS) segue surpreendendo e promete continuar seu crescimento, caso mantenha o ritmo atual. Embora ainda tenha um caminho a percorrer para se destacar entre as ligas esportivas, como a National Hockey League (NHL), a evolução recente da MLS aponta para um futuro promissor. A liga tem investido em eventos temáticos e interativos, como “The Messi Experience – A Dream Come True”, com o objetivo de atrair mais interesse local e expandir sua presença global.
O evento “The Messi Experience”, que será realizado em São Paulo em 2025, exemplifica essa estratégia, fortalecendo não apenas a imagem de Messi, mas também promovendo a MLS como um todo. As instalações do evento proporcionarão uma experiência imersiva e interativa, celebrando a carreira de um dos maiores ícones do futebol mundial.
Comparação de números de crescimento das ligas
Duração total do contrato: 2,5 bilhões de dólares (10 anos)
Major League Soccer (MLS)
Crescimento de receitas: 18%
Aumento nas assinaturas da Apple TV: 110 mil novas assinaturas no dia do anúncio, quase triplicando em um mês
Major League Baseball (MLB)
Crescimento de receitas: 16%
National Football League (NFL)
Receitas totais de patrocínio: 2,3 bilhões de dólares
Contratos de Patrocínio Gerais na América do Norte
Total de receitas: 665 milhões de dólares
Total de marcas envolvidas: 1.800
Total de negócios estabelecidos: 2.500
Contrato Apple TV e MLS
Investimento anual: 250 milhões de dólares
