A LALIGA revelou nesta quinta-feira, 17, em um evento em Madri, diante de convidados e da imprensa, Alex, um personagem virtual desenvolvido e treinado pela inteligência artificial. Essa iniciativa inovadora para uma liga de futebol profissional representa um marco na história do esporte, ao unir tecnologia e valores humanos em um único avatar. Alex foi criado para fortalecer a comunicação em um ecossistema em constante crescimento, que gera cada vez mais informações, tornando-se uma ferramenta poderosa para ampliar seu alcance global, com foco especial nas gerações mais jovens.
Alex tem 27 anos, é apaixonado por futebol e videogames, como FC25 e LALIGA Fantasy. Ele pode ser seguido nas redes sociais oficiais da LALIGA e em seus próprios perfis no Instagram (@alex.laliga) e TikTok (@alex_laliga), onde interage ativamente com os fãs. No entanto, sua atuação não se restringe ao ambiente digital: Alex também estará presente em eventos ao vivo, podendo participar de apresentações, conduzir e dar entrevistas, comparecer a coletivas de imprensa e até participar das transmissões dos jogos da LALIGA, oferecendo uma nova forma de engajamento com o público.
👀 El arte del regate.
💫@vinijr#LALIGAEASPORTS | #LALIGAHighlights pic.twitter.com/0V4MAS3uny— LALIGA (@LaLiga) October 17, 2024
Com uma personalidade carismática e defensor de causas sociais, Alex também vai inspirar e envolver seus seguidores em projetos como o LALIGA VS, iniciativa que visa destacar o compromisso social do futebol espanhol ao nível global, promovendo os valores da LALIGA para construir uma competição e uma sociedade livres de ódio, demonstrando que o futebol vai além do esporte.
Além disso, Alex irá compartilhar com sua comunidade os principais acontecimentos da LALIGA, do LALIGA Fantasy, além de destaques e curiosidades das partidas, informações corporativas relevantes, e será o primeiro a participar e relatar os principais eventos da competição ao vivo.
Nas palavras de Javier Tebas, presidente da LALIGA: “Ser a primeira liga do mundo a lançar um influenciador virtual reforça nossa posição de líderes em inovação tecnológica no setor esportivo. Continuaremos nessa trajetória, buscando as melhores formas de nos destacar e estar cada vez mais conectados com nossos fãs e espectadores.”
Personagens virtuais e influenciadores gerados por inteligência artificial, uma tendência vinda da Ásia
Alex é o primeiro personagem virtual criado e treinado por inteligência artificial generativa para uma liga de futebol, embora faça parte de uma nova geração de personalidades artificiais impulsionadas pelas tecnologias emergentes.
O mercado de personagens e influenciadores virtuais está crescendo rapidamente. Segundo o relatório The Influencer Marketing Factory, 53% dos entrevistados seguem pelo menos um influenciador virtual, e 63% têm entre 18 e 34 anos. Além disso, estima-se que esses influenciadores possam alcançar taxas de engajamento até três vezes maiores do que os humanos.
A principal diferença entre Alex e outros personagens virtuais é que ele não é apenas uma figura criada por ferramentas de IA, mas também foi treinado. Alex utiliza um modelo de linguagem multimodal, como o Chat GPT, permitindo que ele colabore com as equipes criativas humanas na geração de conteúdo e se comunique de forma coerente e enriquecedora. Além disso, Alex possui recursos avançados para a criação de imagens, vídeos e voz, o que permite a produção de conteúdos em movimento com um realismo impressionante.
Alex é fruto de uma colaboração entre a criatividade humana e a inteligência artificial. Seu design não é resultado de uma única visão criativa, mas sim de uma extensa análise de dados. Sua aparência, personalidade e abordagem de conteúdo foram definidos por um processo de treinamento baseado em:
- Informações e dados sobre o público, como o uso de redes sociais, gostos, interesses e hábitos de consumo.
- Conhecimento amplo relacionado ao mundo do futebol, tornando Alex um especialista na LALIGA.
- Documentação ética, incluindo os valores da LALIGA e um código de conduta específico para personagens virtuais, elaborado pela Universidade de Málaga, promovendo uma atitude positiva e respeitosa.
Nesse cenário, Alex não apenas simboliza um avanço tecnológico no esporte, mas também reflete o perfil digital de uma nova geração de fãs que busca formatos inovadores, dinâmicos e autênticos. Sua habilidade de adaptar mensagens, interagir de forma pessoal e manter uma imagem consistente faz dele uma ferramenta poderosa para conectar-se com o público jovem.
