Como as “WAGs” movimentam a moda esportiva representa um fenômeno que transformou completamente a relação entre esporte e estilo. O termo, originário do inglês “Wives and Girlfriends”, descreve as parceiras de atletas profissionais que se tornaram influenciadoras de moda globais. Suas escolhas de vestuário nas arquibancadas geram tendências que movimentam milhões na indústria fashion.
Qual a origem do fenômeno WAGs?
O conceito ganhou notoriedade mundial durante a Copa do Mundo de 2006 na Alemanha. Victoria Beckham, então esposa de David Beckham, liderou um grupo que incluía Coleen Rooney e Alex Curran. Essas mulheres transformaram as arquibancadas em verdadeiras passarelas de moda, atraindo mais atenção que muitos jogos. Seus visuais eram analisados e copiados por milhares de fãs.
A exposição midiática criou uma nova categoria de celebridades. Jornais dedicavam seções inteiras para decodificar seus outfits, enquanto marcas perceberam o potencial comercial dessas mulheres. O fenômeno democratizou o acesso à moda de luxo, mostrando que as arquibancadas poderiam ser tão fashion quanto as semanas de moda.
Como elas constroem suas marcas pessoais?
As WAGs modernas entendem que sua influência vai além dos estádios. A espanhola Shakira, durante seu relacionamento com Gerard Piqué, mostrou como uma artista global pode amplificar tendências esportivas. Já Georgina Rodríguez, parceira de Cristiano Ronaldo, construiu uma carreira sólida como influenciadora digital e empresária de moda.
A chave do sucesso está na autenticidade e na especialização. Algumas focam em moda sustentável, outras em beleza ou lifestyle. Cada WAG desenvolve um nicho específico que ressoa com seu público e valores pessoais, transformando sua imagem em uma marca comercial viável.
Qual o impacto econômico dessas influenciadoras?
O poder de influência das WAGs gera números impressionantes. Um único post de Irina Shayk pode valer mais de US$ 15 mil. Anitta, durante seu relacionamento com o jogador Pedro Scooby, mostrou como artistas podem amplificar ainda mais esse alcance. As parcerias comerciais incluem contratos com grifes de luxo, cosméticos e acessórios.
Esse mercado movimenta globalmente mais de US$ 1 bilhão anualmente. As WAGs brasileiras, como Bruna Biancardi e Luiza Brunet, demonstram como o fenômeno se adapta a diferentes culturas. O retorno financeiro vai muito além dos salários dos atletas, criando fontes de renda independentes.
Como as redes sociais potencializaram esse fenômeno?
As plataformas digitais transformaram completamente o alcance das WAGs. Instagram e TikTok permitem que elas se comuniquem diretamente com seu público, sem depender da mídia tradicional. Essa conexão direta possibilita o lançamento de próprias marcas e coleções exclusivas.
O conteúdo behind-the-scenes gera engajamento massivo. Stories mostrando preparativos para jogos, viagens e momentos familiares criam uma intimidade virtual com os seguidores. Essa transparência calculada constrói lealdade da audiência e fortalece seu poder de influência.
Que tipo de tendências elas popularizam?
As WAGs são responsáveis por diversas tendências que dominaram o mercado. O athleisure wear ganhou status de alta-costura graças a suas aparições públicas. Marcas esportivas como Nike e Adidas viram suas peças se transformarem em itens fashion, usadas em contextos beyond dos ginásios.
O “game day look” tornou-se um categoria própria na moda. Conjuntos coordenados, acessórios temáticos e beleza impecável nas arquibancadas inspiram milhões de fãs. Cada grande evento esportivo gera novas tendências que são rapidamente absorvidas pelo varejo mundial.
Como as marcas se beneficiam dessas parcerias?
As grifes entendem que as WAGs oferecem acesso a um público altamente segmentado. Contratos de embaixadora permitem que marcas de luxo alcancem novos consumidores. A autenticidade dessas influenciadoras, que realmente usam os produtos no dia a dia, torna a publicidade mais eficaz.
O retorno sobre o investimento é significativamente maior que em campanhas tradicionais. Uma aparição de Victoria Beckham usando determinada bolsa pode esgotar o produto em horas. Esse poder de venda direta justifica contratos milionários com as WAGs mais influentes.
Qual o futuro da influência das WAGs?
O fenômeno continua evoluindo para novas direções. As WAGs atuais são empresárias que constroem impérios duradouros. Muitas investem em startups de moda, tecnologia e beleza, diversificando seus portfólios além do marketing de influência.
A próxima geração já mostra maior consciência social e ambiental. Usam suas plataformas para causas importantes enquanto mantêm o apelo fashion. Essa evolução demonstra que o fenômeno WAGs veio para ficar, adaptando-se às mudanças culturais e tecnológicas. Seu legado vai muito beyond das arquibancadas, redefinindo permanentemente a interseção entre esporte, moda e negócios.
