Durante o último ano, o Palmeiras redefiniu sua estratégia de patrocínio, marcando uma nova era na exploração comercial de seu uniforme. As mudanças foram planejadas meticulosamente e já resultam em um aumento de 37% nos valores fixos em relação aos contratos anteriores. Essa transformação ocorre após uma longa parceria com as empresas Crefisa e FAM, cujo acordo encerrou em dezembro de 2024.
Leila Pereira, presidente do Palmeiras, liderou essa transição que visa diversificar os patrocinadores em diferentes partes do uniforme, tanto para o time masculino quanto feminino. O movimento representa uma adaptação às novas realidades do mercado, onde a exclusividade dá lugar a múltiplas parcerias estratégicas.
Qual o impacto da diversificação dos patrocinadores?
O término da parceria exclusiva com Crefisa e FAM, que rendia ao clube até R$ 120 milhões com bônus, permitiu ao Palmeiras explorar diversas áreas de patrocínio. A mudança de estratégia inclui a colocação de marcas em diferentes partes do uniforme, além da estampa nos números. Essa abordagem inovadora tem como meta aumentar a receita e evitar a dependência de um único patrocinador.
Recentemente, a empresa Sil Fios e Cabos Elétricos foi anunciada como uma das novas parceiras, garantindo um contrato de R$ 11 milhões anuais até 2026. A estratégia é se segmentar por categorias, abarcando desde times de base até o feminino, ampliando o potencial de mercado e evitando restrições legais que impedem casas de apostas de patrocinarem equipes de base.
Como está o mercado de patrocínios para 2025?
O cenário para 2025 promete ser movimentado. O Palmeiras está em fase ativa de negociação para preencher ainda mais espaços em seu uniforme, como a omoplata, barra, shorts e meiões. Com a estreia marcada para o início do ano contra a Portuguesa, no Allianz Parque, o clube se prepara para apresentar a nova configuração de patrocínios ao público.
Quais são os planos para o futebol feminino?
Um aspecto significativo do novo contrato é a inclusão do futebol feminino. A iniciativa de Leila Pereira reflete um compromisso em promover a igualdade no esporte, garantindo que as jogadoras tenham acesso aos mesmos benefícios que o time masculino. Esta inclusão é estratégica, tanto para gerar receita quanto para fortalecer a marca Palmeiras em um cenário de crescente reconhecimento do futebol feminino.
A estratégia de impressão nos uniformes do Palmeiras
Um aspecto interessante da nova configuração é a logística de impressão das camisas. As camisas chegam ao clube sem marcas do fornecedor, e o Palmeiras é responsável por estampar os patrocinadores. Essa estratégia dá ao clube mais controle sobre a qualidade e o posicionamento das marcas, além de permitir negociações mais flexíveis.
À medida que o Palmeiras avança com essas mudanças, o clube estabeleceu um precedente no uso de patrocínios como uma ferramenta de diversificação de receitas. A expectativa é que outros clubes observem e adaptem estratégias semelhantes, visando dinamizar suas fontes de receita em um mercado cada vez mais competitivo.
