Em janeiro de 2025, a MSC Cruzeiros, uma das maiores empresas do setor, firmou um importante acordo de naming rights com a Fórmula 1, renomeando o Grande Prêmio de São Paulo para Fórmula 1 MSC Cruzeiros Grande Prêmio de São Paulo. Este movimento estratégico reforça a presença da marca no esporte, enquanto a Fórmula 1 expande sua base de patrocinadores globais.
O evento ocorrerá no icônico Autódromo de Interlagos, entre 7 e 9 de novembro de 2025, consolidando a continuidade da parceria iniciada em 2022, quando a MSC Cruzeiros tornou-se patrocinadora oficial da categoria. Embora os detalhes financeiros do acordo permaneçam confidenciais, o impacto dessa aliança é evidente na estratégia de marketing das duas entidades.
Como a MSC Cruzeiros está expandindo seu patrocínio na Fórmula 1?
Além do Grande Prêmio de São Paulo, a MSC Cruzeiros será a patrocinadora oficial do Grande Prêmio da Áustria, de 27 a 29 de junho de 2025, e do Grande Prêmio dos Estados Unidos, em Austin, de 17 a 19 de outubro de 2025. Esses três eventos consolidam a presença da marca como parceira de destaque na temporada de 2025.
Além disso, a MSC manterá sua posição como patrocinadora oficial em outras 21 provas do calendário, fortalecendo sua exposição global. No prestigioso Grande Prêmio de Mônaco, o recém-construído navio Explora II será destaque ao ancorar no Porto Hércules, criando uma vitrine única para a marca durante um dos eventos mais emblemáticos do esporte.
Quais são os impactos dessa parceria para a Fórmula 1?
A inclusão da MSC Cruzeiros reforça a estratégia da Fórmula 1 de diversificar suas alianças comerciais, garantindo parcerias robustas e inovadoras. O envolvimento de uma marca de alcance global, como a MSC, ajuda a consolidar a posição do esporte como plataforma de marketing de alto impacto.
Nos últimos anos, o Grande Prêmio de São Paulo passou por várias mudanças de naming rights, com marcas como Heineken, Rolex e Lenovo assumindo o patrocínio. Essa flexibilidade demonstra a capacidade da Fórmula 1 de atrair empresas de diferentes setores, enquanto continua a inovar no formato de parcerias comerciais.
Quais são os termos do acordo da Fórmula 1 com a Crypto.com?
Em paralelo à parceria com a MSC, a Fórmula 1 anunciou, em dezembro de 2024, a renovação de sua aliança com a Crypto.com até 2030. Iniciado antes da temporada de 2021, o acordo foi ampliado, sendo avaliado em cerca de US$ 20 milhões por temporada.
A colaboração com a Crypto.com reflete a crescente aceitação de criptomoedas no mercado global, além de solidificar a associação entre marcas inovadoras e a Fórmula 1.
Perspectivas futuras para a relação entre MSC Cruzeiros e Fórmula 1
A parceria entre MSC Cruzeiros e Fórmula 1 traz benefícios mútuos. Enquanto a marca de cruzeiros amplia sua visibilidade global, a Fórmula 1 ganha uma parceira capaz de oferecer experiências exclusivas, como eventos a bordo de seus navios durante os fins de semana de corrida.
Com o sucesso dessas iniciativas, a expectativa é de que novas parcerias de naming rights surjam, acompanhadas por inovações que reforcem o vínculo entre marcas, público e esporte, fortalecendo o legado da Fórmula 1 como referência em marketing esportivo.
