A profissionalização do marketing esportivo transformou atletas em marcas globais, capazes de gerar receita contínua fora das competições. Clubes possuem limites financeiros e regras orçamentárias, enquanto contratos publicitários não seguem as mesmas restrições, permitindo valores muito mais altos.
Quais jogadores de futebol ganham mais fora de campo?
Cristiano Ronaldo, de Portugal, construiu uma das imagens mais valiosas do esporte mundial. Mesmo recebendo salários elevados em diferentes clubes, a maior parte de sua renda anual vem de contratos com marcas esportivas, tecnologia e produtos de consumo global.
Outro exemplo é Lionel Messi, da Argentina, cuja receita com publicidade permaneceu alta mesmo em períodos de redução salarial. Parcerias com empresas esportivas, bebidas e plataformas digitais superaram, em vários anos, o valor recebido diretamente dos clubes.
Como a NBA se tornou referência nesse modelo de ganhos?
A NBA incentiva há décadas a construção de marca individual, o que explica o sucesso financeiro de atletas fora das quadras. LeBron James, dos Estados Unidos, ganha mais com publicidade, entretenimento e investimentos do que com o salário pago por sua franquia.
Outro caso relevante é Stephen Curry, também dos Estados Unidos, que ampliou sua renda por meio de contratos com marcas esportivas, tecnologia e mídia. Sua imagem pessoal se tornou um ativo tão valioso quanto seu desempenho esportivo.
Qual é o papel das redes sociais nesse crescimento?
As redes sociais deram aos atletas controle direto sobre sua audiência, aumentando o valor de ações publicitárias personalizadas. Com milhões de seguidores, jogadores se tornaram canais próprios de divulgação, reduzindo intermediários e elevando os ganhos.
Neymar, do Brasil, é um exemplo claro desse movimento. Seus contratos com marcas de moda, entretenimento e apostas esportivas renderam, em diversas temporadas, mais do que o salário recebido em clubes europeus. O vídeo abaixo mostra uma pesquisadora falando sobre o papel atual das redes nos esportes, postado pelo canal Terra no YouTube.
Esse fenômeno acontece em outros esportes?
No tênis, Roger Federer, da Suíça, manteve ganhos elevados com publicidade mesmo após reduzir sua presença em torneios. Contratos com marcas de vestuário, relógios e serviços financeiros superaram, por anos, suas premiações esportivas.
No automobilismo, Lewis Hamilton, do Reino Unido, seguiu caminho semelhante. Parcerias com marcas de luxo e moda fizeram com que sua renda fora das pistas ultrapassasse o salário pago por equipes da Fórmula Um.
O que essa tendência indica para o futuro dos atletas?
A publicidade como principal fonte de renda oferece maior autonomia financeira aos atletas, reduzindo a dependência exclusiva dos clubes. Isso influencia decisões de carreira, negociações contratuais e até a duração da vida esportiva.
Ao mesmo tempo, o esporte passa a valorizar cada vez mais comportamento público, posicionamento e comunicação. O desempenho continua essencial, mas a capacidade de construir uma imagem sólida se torna decisiva para ganhos de longo prazo.
