A falência da Liberated Brands, operadora das marcas Quiksilver, Billabong e Volcom, levou ao fechamento de 124 lojas nos Estados Unidos em 2025.
Mesmo com décadas de tradição, as marcas não resistiram às mudanças do varejo esportivo e da economia global.
O que levou a Liberated Brands a declarar falência nos Estados Unidos?
O pedido de falência da Liberated Brands foi registrado no Tribunal de Delaware, sob o Capítulo 11 da lei americana. Esse recurso permite que a empresa tente se reestruturar sem encerrar imediatamente suas operações.
As causas vão além de uma má gestão pontual. A crise envolveu choques econômicos sucessivos, como pandemia e inflação, além de desafios no transporte global e mudanças no perfil do consumidor, que passou a priorizar experiências digitais e preços baixos.
Mesmo após o fechamento de lojas e demissão de 1.400 funcionários, Quiksilver, Billabong e Volcom continuam no mercado, agora sob controle de empresas licenciadas diferentes.
Quais são os maiores desafios das marcas esportivas atualmente?
O varejo esportivo tradicional enfrenta uma transformação profunda diante das pressões econômicas e digitais. As empresas que não se adaptam tendem a perder espaço rapidamente.
Entre os desafios mais notáveis, estão:
- Concorrência agressiva das fast fashions com produtos esportivos baratos
- Redução da frequência em lojas físicas devido ao crescimento das compras online
- Consumidores priorizando custo-benefício em vez de marcas premium
- Marcas asiáticas ganhando mercado com modelos diretos ao consumidor
Como funciona o Capítulo 11 da Lei de Falências americana?
O Capítulo 11 é um mecanismo legal que dá às empresas norte-americanas a chance de reorganizar suas dívidas e ajustar o modelo de negócios sem encerrar suas atividades de imediato.
É comum em grandes empresas do varejo, especialmente quando existe a intenção de salvar parte da operação. Durante o processo, a empresa pode renegociar contratos, reduzir o número de lojas e reavaliar a estratégia de mercado, tudo sob supervisão judicial.
Curiosidades sobre o impacto da falência no mercado esportivo
O caso da Liberated Brands trouxe à tona dados surpreendentes que ajudam a entender a transformação no setor. Confira na lista abaixo os fatos mais relevantes:
- Quiksilver (desde 1969) e Billabong (desde 1973) foram ícones do surfwear global com mais de cinco décadas de tradição
- Volcom, fundada em 1991, foi patrocinadora oficial da Equipe de Snowboard dos EUA e patrocina atletas em esportes radicais
- Mesmo com a queda nas vendas físicas, o segmento de roupas esportivas cresceu online
- A empresa operava lojas físicas que representavam uma parcela significativa de suas operações antes da crise
O que essa falência ensina sobre o futuro das marcas tradicionais?
O colapso da Liberated Brands mostra que tradição e reconhecimento não são mais suficientes para garantir a sobrevivência de uma empresa no varejo.
Marcas precisam se reinventar com frequência, investir em vendas diretas, diversificar seus canais de contato com o público e acompanhar mudanças no comportamento de consumo. A falta de agilidade pode custar caro até para os nomes mais estabelecidos.
