A falência da Liberated Brands, operadora das lojas Quiksilver, Billabong e Volcom nos Estados Unidos, chamou atenção em 2025.
O caso representa um exemplo claro das dificuldades enfrentadas por redes esportivas tradicionais diante das mudanças econômicas e de consumo.
O que causou a falência da Liberated Brands nos Estados Unidos?
A crise da Liberated Brands tem origem em múltiplos fatores que se agravaram ao longo dos últimos anos. A empresa entrou com pedido de falência no Tribunal de Delaware sob o Capítulo 11 da legislação americana, o que permite reestruturação com proteção judicial.
Entre os principais motivos estão choques macroeconômicos, rupturas na cadeia de suprimentos, forte concorrência com marcas de fast fashion e um novo perfil de consumidor menos disposto a gastar com roupas esportivas premium.
Mesmo com o fechamento das 124 lojas físicas e a demissão de 1.400 funcionários, as marcas Quiksilver, Billabong e Volcom continuam existindo, agora sob gestão de outras empresas licenciadas.
Quais são os principais desafios do varejo esportivo atualmente?
O caso da Liberated Brands reflete um padrão já observado em outras falências do setor. A dificuldade de adaptação do varejo esportivo aos novos tempos é um problema recorrente.
- Marcas tradicionais enfrentam pressão de preços e inovação das fast fashions
- O aumento do custo de vida mudou as prioridades de consumo
- Compras online reduziram o fluxo em lojas físicas especializadas
- Fabricantes asiáticas têm ampliado participação com preços mais acessíveis
Como funciona o Capítulo 11 da Lei de Falências americana?
O Capítulo 11 da Lei de Falências dos EUA permite que empresas com dificuldades financeiras reorganizem suas dívidas e operações sem encerrar suas atividades imediatamente.
É um mecanismo comum em grandes empresas que buscam fôlego para tentar retomar a rentabilidade. Nesse tipo de processo, a empresa continua operando sob supervisão judicial enquanto renegocia contratos, fecha lojas e tenta encontrar novos modelos de gestão.
Curiosidades sobre o impacto da falência no setor esportivo
O caso Liberated Brands traz dados e consequências surpreendentes. Veja alguns destaques que ajudam a entender o cenário atual do setor esportivo:
- Duas das marcas (Quiksilver e Billabong) têm mais de 50 anos de história no mercado surf e streetwear, enquanto a Volcom, fundada em 1991, estabeleceu-se como referência no segmento por mais de três décadas
- Volcom já vestiu atletas olímpicos e patrocinou eventos mundiais de skate
- O segmento de roupas esportivas cresceu globalmente, mas focado em marcas com venda direta digital
- Quase 40% das vendas dessas marcas vinham de lojas físicas, muito impactadas pela pandemia e inflação
O que podemos aprender com esse tipo de falência no varejo?
Mais do que um caso isolado, a falência da Liberated Brands mostra como mesmo marcas consagradas precisam se reinventar constantemente. A falta de adaptação às novas dinâmicas digitais e à mudança de comportamento dos consumidores pode levar empresas sólidas ao colapso.
Investir em canais diretos de venda, diversificar o público e ajustar o portfólio de produtos se tornam estratégias vitais em tempos de instabilidade econômica e concorrência global.
