Em fevereiro de 2025, a Nike anunciou uma colaboração inovadora com a Skims, empresa de modeladores fundada pela influenciadora Kim Kardashian. A parceria, denominada NikeSkims, promete revolucionar o mercado de vestuário esportivo com uma linha exclusiva de roupas de treino, calçados e acessórios. O anúncio gerou um impacto significativo no mercado, elevando o valor da Nike em 6,7 bilhões de dólares no dia da divulgação.
Essa colaboração é fruto de um ano de negociações e será lançada na primavera de 2025 nos Estados Unidos, com planos de expansão global até 2026. A iniciativa surge em um momento estratégico para a Nike, que busca fortalecer sua presença no segmento feminino, enfrentando concorrentes como Lululemon e Alo.
O impacto da parceria no mercado
A parceria entre Nike e Skims não apenas aumentou o valor de mercado da Nike, mas também destacou a importância de colaborações estratégicas no setor de moda esportiva. Com um aumento de 6,2% nas ações da Nike, a colaboração mostra o potencial de crescimento quando marcas estabelecidas unem forças com influenciadores de grande alcance.
A Skims, cofundada por Kim Kardashian e Jens Grade em 2019, já havia realizado colaborações com marcas renomadas como Dolce & Gabbana e Fendi. No setor esportivo, a empresa se destacou ao produzir coleções para eventos de grande porte, como as Olimpíadas de Tóquio 2020, Pequim 2022 e Paris 2024, além de parcerias com a WNBA.
O que esperar da linha NikeSkims?
A linha NikeSkims promete oferecer produtos que combinam estilo e funcionalidade, projetados para atender a todos os tipos de corpo. Kim Kardashian destacou que a parceria é o resultado de uma visão compartilhada entre as duas marcas, focada em entregar produtos meticulosamente projetados para esculpir e ter desempenho.
Com o lançamento previsto para a primavera de 2025, os consumidores poderão adquirir os produtos tanto online quanto em lojas selecionadas nos Estados Unidos. A expectativa é que a linha atraia uma ampla gama de consumidores, desde entusiastas do fitness até seguidores da moda.
Como a Nike está fortalecendo sua presença no mercado feminino?
Nos últimos anos, a Nike tem intensificado seus esforços para conquistar o público feminino, uma estratégia que inclui não apenas a parceria com a Skims, mas também campanhas com atletas femininas de destaque. Em 2025, a empresa firmou contratos com esportistas como Caitlin Clark, Sabrina Ionescu, A’ja Wilson, Jordan Chiles, Sha’Carri Richardson e Aryna Sabalenka.
Essas iniciativas refletem a busca da Nike por se posicionar como uma marca inclusiva e inovadora, capaz de atender às demandas de um mercado em constante evolução. A colaboração com a Skims é mais um passo nessa direção, reforçando o compromisso da empresa em oferecer produtos que combinam desempenho e estilo.
Qual o futuro da colaboração entre Nike e Skims?
Com o lançamento da linha NikeSkims, ambas as marcas esperam não apenas conquistar novos consumidores, mas também redefinir o que significa moda esportiva. A colaboração tem o potencial de estabelecer novos padrões no setor, combinando a expertise da Nike em produtos esportivos com a visão inovadora da Skims em modelagem e design.
À medida que a parceria se desenvolve, espera-se que novas coleções e inovações sejam introduzidas, consolidando a NikeSkims como uma referência no mercado de vestuário esportivo. Com a expansão global planejada para 2026, a colaboração promete deixar uma marca duradoura na indústria.
