A CazéTV decidiu cortar caminho com os formatos de divulgação de casas de apostas e anunciou que, de agora em diante, esse tipo de público-alvo entra na grade num molde mais clássico de propaganda. O recuo mira justamente o ponto que vinha rendendo críticas: inserções muito misturadas à transmissão, com incentivos, na mesma linguagem do narrador e dos comentaristas.
O canal associa essa mudança a um compromisso de responsabilidade e transparência com quem assiste, num momento em que o setor de bets vive forte questionamento no país. Em paralelo, a Senacon abriu uma apuração preliminar para olhar com lupa essas ações públicas de apostas durante a Copa do Mundo.
No comunicado divulgado nesta sexta (26), o projeto de Casimiro Miguel diz que vem acompanhando o debate público em torno das Bets e decidiu ajustar o modelo comercial. A leitura interna registrada na nota é que esse mercado é recente no Brasil e ainda está em “amadurecimento”, o que exigiria revisão constante de condutas.
O que muda na prática para as bets na CazéTV?
A CazéTV informa que anúncios de casas de apostas vão seguir um “padrão mais específico e conservador”, com cara de publicidade tradicional. Ou seja, em vez de intervenções longas no meio do jogo, com linguagem de resenha e forte integração ao fluxo da transmissão, a ideia é deixar mais nítida a fronteira entre conteúdo esportivo e mensagem comercial. A empresa diz que esse freio vale só para o segmento de bets, preservando o estilo solto do canal para outras categorias de patrocinadores.
“Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas. Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade. Preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos”, diz um trecho da nota.
Como a CazéTV justifica a mudança no modelo de publicidade?
O comunicado começa com uma espécie de manifesto sobre a própria identidade. “A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade”, diz a nota.
“Sempre que entendermos que podemos evoluir, nós vamos evoluir. Sempre que houver espaço para aperfeiçoar o que fazemos, nós vamos aperfeiçoar”, prosseguiu a empresa.
O texto também apresenta o que chama de “modo CazéTV”, um jeito descrito como “próximo, espontâneo e transparente” de lidar com audiência e marcas. Segundo o comunicado, esse estilo mais informal faz parte da identidade do canal e da relação construída com quem acompanha as transmissões gratuitas.
“Reforçamos que a veiculação de publicidade na CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e as boas práticas do setor. Também trabalhamos exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, em conformidade com a Lei 14.790/2023”, prosseguiu a nota.
Por fim, reforçou o compromisso com o público, sem abrir mão das mudanças necessárias para garantir um formato mais honesto com o público. “Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro. Com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir”.
Por que a Senacon entrou no jogo e abriu investigação?
Enquanto o canal redesenhava as regras para anúncios de casas de apostas, a Secretaria Nacional do Consumidor, ligada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, abriu uma apuração preliminar sobre a forma como essa publicidade foi exibida na Copa do Mundo. Segundo a CNN Brasil, que revelou o caso na quarta (24), a Senacon decidiu investigar a CazéTV por meio de despacho assinado por Daniel Amaral Nunes Carnaúba, diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor.
De acordo com o documento citado, a investigação nasce de registros audiovisuais que mostram ações promocionais de operadoras de apostas online dentro das transmissões esportivas do canal. Esses trechos, usados como base, indicam inserções em que a propaganda de bets aparece integrada ao conteúdo, no mesmo ambiente da narração dos jogos. É exatamente esse tipo de exposição que o novo pacote anunciado pela CazéTV promete enquadrar sob regras mais rígidas.
Por enquanto, o procedimento está no estágio inicial, sem definição de infração ou punição. A partir daqui, o desdobramento da apuração vai mostrar se o freio anunciado pela CazéTV será visto como suficiente pelos órgãos de defesa do consumidor ou se o setor de apostas esportivas tende a enfrentar um cerco maior nas grandes transmissões esportivas abertas ao público brasileiro.