O Manchester City transformou a saída de Pep Guardiola em um evento digital planejado passo a passo, com foco em volume, ritmo e emoção nas redes. O clube montou uma série de conteúdos que revisitam momentos do treinador no comando da equipe, conectam patrocinadores e exploram diferentes formatos em vídeo.
A estratégia, aliás, gerou forte engajamento global e ultrapassou, somando Instagram e TikTok, a marca de 163 milhões de visualizações. A campanha concentra-se nos perfis em língua inglesa do clube e se apoia em cenas de bastidores, depoimentos, lembranças de títulos e uma despedida em tom direto com Guardiola falando aos torcedores.
A operação foi calculada: cada peça entrou no ar com propósito específico, desde reativar memórias de 2016 até aproveitar o momento para ampliar a base de seguidores do clube e do próprio treinador.
City obtém mais de 163 milhões de visualizações com Guardiola
O levantamento mais recente, realizado no início da semana pela Máquina do Esporte, identificou 31 publicações ligadas à despedida de Guardiola nos perfis oficiais do City no Instagram e no TikTok. Todas as postagens incluídas no mapeamento apresentam métricas públicas de alcance, o que permite dimensionar o impacto da ação.
Somente no Instagram, o clube divulgou 16 vídeos relacionados ao tema, acumulando mais de 94,6 milhões de visualizações. No TikTok, a conta oficial publicou 15 conteúdos que, juntos, passaram de 69,3 milhões de impressões. A soma ultrapassa a barreira dos 163 milhões e mostra como a despedida se consolidou como um dos principais movimentos digitais recentes do futebol.
- 16 vídeos no Instagram, com 94,6 milhões de views;
- 15 postagens no TikTok, com 69,3 milhões de impressões;
- Enfoque nos perfis oficiais de língua inglesa do clube.
Por que o “Pep’s Taxi” virou o símbolo da despedida?
Entre os materiais produzidos, um vídeo ganhou papel central na narrativa: a nova versão do “Pep’s Taxi”. A ativação original ocorreu em 2016, quando Guardiola apareceu de surpresa em um carro para encontrar o então jovem torcedor Braydon Bent, em uma ação promocional. Em 2026, o Manchester City retomou essa história para marcar o fim da passagem do treinador.
No conteúdo, Braydon volta a dividir o carro com Pep, agora mais de uma década depois. O reencontro termina em uma sala cercada por troféus, cenário escolhido para resgatar uma pergunta feita pelo torcedor em 2016: “Onde guardaremos todas as taças que vamos ganhar?”. O contraste entre a expectativa e realidade sustentou o tom emotivo do vídeo.
Os números confirmam o peso dessa peça na campanha. A reedição do “Pep’s Taxi” passou de 12 milhões de visualizações no Instagram e superou 15,5 milhões de impressões no TikTok, consolidando-se como uma das publicações de maior alcance em toda a série de homenagens.
Como marcas ampliaram o alcance do adeus a Guardiola?
Os principais patrocinadores do clube, Etihad Airways e Puma, entraram na narrativa e aproveitaram o momento para reforçar a associação. A empresa responsável pelo material esportivo da equipe, divulgou um vídeo de agradecimento com a chamada: “Recordes quebrados. História reescrita. Obrigado, Pep.”.
Esse conteúdo atingiu mais de 1,5 milhão de visualizações no Instagram e recebeu mais de 67 mil curtidas, funcionando como uma extensão da homenagem. Em paralelo, o City publicou um vídeo em que Guardiola envia uma mensagem direta à torcida no dia em que sua saída foi confirmada. No Instagram, o material ultrapassou 17,1 milhões de visualizações e somou mais de 940 mil curtidas.
No TikTok, a mesma mensagem rendeu mais de 5,6 milhões de impressões e cerca de 925,5 mil curtidas. Esses dados se apoiam em bases já robustas: o City conta com aproximadamente 56,1 milhões de seguidores no Instagram e outros 36,3 milhões no TikTok, número que potencializa qualquer movimento coordenado como essa despedida de Pep Guardiola.
- Puma: vídeo de agradecimento com 1,5 milhão de views e 67 mil curtidas;
- Mensagem de Pep no Instagram: 17,1 milhões de visualizações e 940 mil curtidas;
- Mensagem de Pep no TikTok: 5,6 milhões de impressões e 925,5 mil curtidas;
- Bases digitais do City: 56,1 milhões de seguidores no Instagram e 36,3 milhões no TikTok.
Despedida de Guardiola impulsiona crescimento de seguidores
O efeito da despedida de Pep Guardiola nas redes sociais vai além de views e curtidas. Desde 22 de maio, data em que o City oficializou a saída do treinador, o perfil pessoal do espanhol no Instagram ganhou mais de 94 mil novos seguidores, segundo dados da plataforma Social Blade.
O avanço representa cerca de 2,9 vezes o crescimento registrado nos 11 dias anteriores ao anúncio. Entre 11 e 21 de maio, Guardiola havia somado pouco mais de 31 mil novos seguidores. O contraste indica que a sequência de homenagens, vídeos e reedições de momentos marcantes despertou interesse adicional pelo treinador, que passa a reunir uma audiência ainda maior às vésperas de um novo capítulo na carreira.
O perfil oficial do City no Instagram também foi impactado. No mesmo recorte a partir de 22 de maio, o clube contabilizou um acréscimo de aproximadamente 64 mil seguidores. Com isso, a despedida de Guardiola se consolida como um case recente de uso de storytelling esportivo para alavancar métricas de alcance, engajamento e crescimento de audiência em escala global.