O Corinthians se uniu à icônica marca de chinelos Havaianas em uma ação inusitada realizada durante um dos seus jogos pelo Paulistão Sicredi 2025. A colaboração chamou a atenção dos torcedores e foi uma resposta direta a polêmicas internas que se desenrolaram nas semanas anteriores ao evento. O jogo em questão foi contra o São Bernardo, realizado na Neo Química Arena, e a ação destacou não só a criatividade das marcas, mas também a possibilidade de alianças estratégicas no esporte.
Os jogadores do Corinthians tiveram a oportunidade de utilizar os chinelos Havaianas no pré-jogo, durante o reconhecimento de campo. Além disso, foi criada uma camisa especial com a frase “Vai de Havaianas”, um trocadilho que reforçava a presença da marca durante o evento. No estádio, a frase foi exibida no sistema de LED, tornando a parceria visível para todos os espectadores presentes e aqueles assistindo de casa.
Como surgiu a parceria entre Corinthians e Havaianas?
A parceria entre o Corinthians e a Havaianas surgiu em um momento de afrontamento a declarações recentes de Mário Gobbi, ex-presidente do Corinthians. Gobbi utilizou um termo classista ao se referir aos frequentadores do clube, mencionando que o clube estava “cheio de bandido” e “chinelo havaiana, um baixo nível”. Esta fala repercutiu negativamente e foi amplamente criticada, dando origem à inusitada ação de marketing.
O atual presidente do Corinthians, Augusto Melo, junto com sócios aliados, encenaram um protesto utilizando chinelos, evidenciando a conexão com a Havaianas. A marca, posicionando-se como democrática e acessível, viu nesta situação uma oportunidade única de se alinhar com o clube e reforçar sua imagem positiva junto à torcida, reforçando aspectos de inclusão social e diversidade.
Quais foram os benefícios para o Corinthians e a Havaianas?
A ação trouxe benefícios consideráveis para ambas as partes. Para o Corinthians, a parceria com a Havaianas representou uma maneira eficaz de lidar com a controvérsia, utilizando o marketing criativo para mitigar a situação e desviar a atenção para uma solução positiva e inovadora. Além disso, reforçou a relação com seu público, que viu a ação como um gesto de inclusão.
- Maior visibilidade para ambas as marcas durante o evento.
- Alinhamento estratégico com a imagem de democracia e inclusão social.
- Engajamento positivo da torcida e fortalecimento da marca entre os torcedores.
Para a Havaianas, a parceria não apenas aumentou a visibilidade da marca no evento esportivo, mas também fortaleceu sua posição no mercado brasileiro como uma marca que abraça a diversidade. A colaboração foi vista como uma oportunidade para introduzir novos conceitos de marketing dinâmico dentro do futebol.
O impacto da parceria no mercado de patrocínios esportivos
A colaboração entre o Corinthians e a Havaianas também serve como um exemplo de como o mercado de patrocínios esportivos pode se adaptar rapidamente às circunstâncias contemporâneas. Empresas e clubes podem encontrar nos desafios diários oportunidades para ações de marketing inovadoras que beneficiem ambas as partes. A agilidade mostrada na formulação e execução desta parceria serviu como um lembrete aos anunciantes sobre o potencial expansivo do marketing esportivo criativo.
Sandor Romanelli, Superintendente Comercial do Corinthians, destacou que a parceria se estabeleceu como uma mensagem ao mercado, exibindo a flexibilidade e rapidez que podem ser alcançadas em parcerias comerciais. Isso demonstra o caminho para novas abordagens que as marcas podem adotar para permanecerem atuais e engajadas com seus públicos.
Parcerias futuras e a continuidade do impacto
A conexão bem-sucedida entre o Corinthians e Havaianas abre precedentes para colaborações futuras no cenário esportivo e fora dele. A iniciativa mostrou que, mesmo em situações desafiadoras, a criatividade pode ser convertida em soluções eficazes de mercado. O Corinthians reafirmou sua posição de destaque no esporte brasileiro, enquanto a Havaianas consolidou ainda mais sua popularidade entre os torcedores. Essas colaborações criam um legado de inovação e adaptação que pode inspirar muitas outras iniciativas no futuro.
