As receitas de patrocínio no esporte americano experimentaram um crescimento significativo em 2024. Um estudo apontou um aumento de 12% na receita geral de patrocínio dos principais times esportivos dos Estados Unidos, totalizando impressionantes US$ 7,66 bilhões. Esse crescimento destaca a importância crescente do esporte como uma plataforma de marketing para marcas ao redor do mundo.
Dentre as principais ligas, a MLB (Major League Baseball) se destacou com um crescimento de 16% em suas receitas de patrocínio. Este aumento foi fortemente impulsionado pela popularidade de jogadores asiáticos como Shohei Ohtani, que atraiu um maior número de marcas japonesas. Em particular, o Los Angeles Dodgers se sobressaiu, registrando US$ 70 milhões em novos acordos.
Por que o crescimento da receita de patrocínios importa?
O aumento nas receitas de patrocínio oferece inúmeras oportunidades tanto para investidores em equipes esportivas quanto para empresas de marketing. Além disso, companhias que desejam expandir sua presença global podem encontrar nos esportes uma plataforma eficaz para expor suas marcas. O esporte, cada vez mais, vem se consolidando como um meio robusto e eficiente de alcançar vastos públicos e promover produtos em escala global.
A NFL (National Football League) continua sendo a líder em termos de receitas de patrocínio, arrecadando US$ 2,3 bilhões em 2024. O valor médio dos acordos de patrocínio para as suas equipes foi estimado em US$ 760 mil, superior ao de outras grandes ligas. Este valor ressalta o apelo da NFL tanto para os patrocinadores quanto para os fãs.
Como a MLS está capturando novos patrocínios?
A MLS (Major League Soccer) também registrou um crescimento significativo em 2024, com 18% de sua receita proveniente de novos acordos de patrocínio. Esse percentual representa a maior captação entre todas as ligas esportivas analisadas. Essa tendência destaca o interesse crescente das marcas em associar-se a um esporte que tem atraído um público cada vez maior e mais diversificado nos Estados Unidos.
Por sua vez, as faculdades das Power Five Conferences conseguiram arrecadar um total de US$ 860 milhões em patrocínios, apresentando um crescimento de 7% em relação ao ano anterior. De tal montante, US$ 186 milhões são resultados de novos acordos fechados em 2024, mostrando o dinamismo também no nível universitário.
O Papel do Baseball na expansão global dos patrocínios
A MLB está se esforçando para aproveitar o maior interesse comercial, especialmente de marcas japonesas, e isso se refletirá na Tokyo Series prevista para março de 2025. Este evento especial verá os Dodgers enfrentarem o Chicago Cubs, potencializando assim os acordos comerciais iniciados com as marcas asiáticas. Além disso, a receita gerada através de patchs de camisa aumentou 59%, alcançando US$ 204 milhões em 2024, o que demonstra o potencial de crescimento desse segmento específico.
Este aumento no uso de patchs e outros itens de marketing pode servir como modelo para outras ligas que buscam formas inovadoras de aumentar suas receitas de patrocínio. Assim, o ano de 2024 ficará marcado como um período de crescimento e inovação para o marketing esportivo nos Estados Unidos.
