Max Verstappen, tricampeão mundial de Fórmula 1, assinou em 2023 um contrato como embaixador da Heineken. A negociação, no entanto, foi bem mais complexa do que pode parecer à primeira vista. Isso porque Max estava em tratativas com uma empresa rival, o que deixou a equipe da Heineken em alerta total.
Bram Westenbrink, diretor de comunicação da Heineken, revelou detalhes dessa negociação durante o documentário Off the Beaten Track. Westenbrink destacou que a empresa holandesa teve que rever suas políticas internas para garantir que Verstappen assinasse com eles.
Por que a Heineken foi atrás de Verstappen?
Ao contrário do habitual, onde a Heineken prioriza patrocinar competições como a Liga dos Campeões da UEFA e a própria Fórmula 1: “Na verdade, estávamos procurando um embaixador para a 0.0. O importante para nós na época era o Max que sempre foi muito claro“, palavras de Westenbrink.
No momento da negociação, Max já estava em conversas avançadas com uma marca concorrente. Isso fez com que a alta cúpula da Heineken agisse rapidamente. Segundo Westenbrink, “quando descobrimos que as negociações eram realmente sérias, entramos em pânico”.
Qual foi o papel da Red Bull na negociação?
A Red Bull, equipe de Verstappen, também estava ciente das tratativas com a marca rival. A competição acirrada exigia uma resposta rápida da Heineken. Westenbrink mencionou que “assim que os holandeses conseguiram neutralizar a proposta da rival, o contrato foi finalmente assinado“.
No entanto, tanto a Heineken quanto o empresário de Verstappen, Raymond Vermeulen, optaram por não divulgar o valor deste acordo. Westenbrink comentou em tom jocoso: “sempre que Raymond quer conversar, eu primeiro digo a ele no WhatsApp: ‘Espero que você não me peça mais dinheiro!’”.
O que Isso significa para a Heineken e a Fórmula 1?
A parceria entre Max Verstappen e a Heineken fortalece a presença da marca dentro do mundo da Fórmula 1, algo que a empresa já vinha consolidando nas últimas temporadas. Patrocinar um nome tão importante garante visibilidade e ajuda a promover a linha de produtos “0.0” da empresa.
A associação com Verstappen não traz apenas benefícios financeiros; ela também simboliza o compromisso da Heineken com a inovação e a busca por uma conexão mais profunda com os fãs de esportes de todo o mundo.
Com a assinatura do contrato, Max Verstappen se junta a uma lista de celebridades esportivas que ajudam a promover a marca Heineken, agora colocando ainda mais luz sobre a linha “0.0”. Em resumo, a parceria com o tricampeão mundial só tende a crescer, trazendo benefícios mútuos e estratégias de marketing inovadoras para ambas as partes.
A história da Heineken na Fórmula 1
Desde 2016, a Heineken é uma presença constante na Fórmula 1, patrocinando diversas corridas e eventos associados. A marca viu no automobilismo uma plataforma para reforçar sua mensagem de consumo responsável de álcool, alinhando suas campanhas à ideia de que é possível se divertir sem exageros.
Nomear Verstappen como embaixador da linha “0.0” foi um passo significativo nesta direção, destacando a famosa frase da empresa: “Quando você dirige, nunca bebe”. O envolvimento de Verstappen, conhecido por seu profissionalismo e comprometimento, ajuda a legitimar ainda mais essa mensagem.
Seja na pista ou nas campanhas comerciais, a presença de Max Verstappen como aliado da Heineken promete render muitos outros frutos, tanto para o piloto quanto para a marca.
